|
DOOH dan OOH Media Investasi Efektif dan Kesuksesan Promosi
DOOH dan OOH berbeda dengan dunia pemasaran yang hanya mengandalkan metode konvensional seperti cetak dan media penyiaran. Salah satu bentuk iklan yang masih sangat relevan dan berkembang pesat adalah iklan luar ruang atau Out of Home (OOH) dan Digital Out of Home (DOOH). Keduanya menawarkan keuntungan unik yang tidak dapat diberikan oleh iklan digital atau media sosial saja. Namun, dalam memahami investasi beriklan di DOOH dan OOH, ada beberapa aspek penting yang perlu diperhatikan agar pengiklan dapat memaksimalkan dampak iklan mereka.
A. Pengertian DOOH dan OOH
OOH, atau iklan luar ruang tradisional, mencakup segala bentuk iklan yang dilihat di luar rumah. Ini bisa berupa papan reklame, poster, baliho, atau bentuk lainnya yang ditemukan di lokasi fisik, seperti di jalan raya, halte bus, dan gedung-gedung. OOH telah ada selama beberapa dekade dan terbukti menjadi salah satu media yang efektif dalam menjangkau audiens dalam skala besar. Salah satu kekuatan OOH adalah kemampuannya menciptakan kesadaran merek yang besar dalam waktu singkat, terutama jika ditempatkan di lokasi strategis.
Di sisi lain, DOOH adalah versi digital dari OOH. Teknologi telah mengubah papan reklame statis menjadi layar digital yang dinamis, memungkinkan konten iklan untuk lebih interaktif, menarik, dan relevan. Dalam iklan DOOH, pesan yang disampaikan bisa berubah sesuai dengan waktu, cuaca, atau bahkan kondisi tertentu. Teknologi ini memberikan fleksibilitas lebih kepada pengiklan, karena memungkinkan mereka menyesuaikan pesan dengan audiens yang berbeda dalam waktu yang singkat.
B. Manfaat Beriklan di OOH dan DOOH
Salah satu alasan utama mengapa OOH dan DOOH tetap menjadi pilihan yang kuat untuk pengiklan adalah jangkauannya yang luas. Ketika orang-orang bergerak dari satu tempat ke tempat lain, mereka secara alami akan terpapar pada iklan luar ruang, terutama di lokasi-lokasi dengan lalu lintas tinggi. OOH tidak bisa dilewatkan begitu saja seperti iklan di televisi yang dapat diabaikan dengan mengganti saluran, atau iklan digital yang bisa di-skip. Setiap kali seseorang berjalan melewati baliho atau melihat papan reklame di sepanjang jalan, pesan iklan tersebut akan terekam di benaknya.
Selain itu, OOH dan DOOH menawarkan jangkauan yang luas tanpa memerlukan segmentasi pengguna yang terlalu detail, namun tetap efektif. Dalam iklan digital, pengiklan harus sangat spesifik dalam menargetkan audiens untuk mencapai relevansi, sementara OOH dan DOOH memungkinkan pesan disebarkan ke audiens yang lebih luas tanpa harus khawatir tentang demografi tertentu. Hal ini sangat berguna untuk kampanye yang bertujuan meningkatkan kesadaran merek atau memperkenalkan produk baru kepada khalayak yang lebih luas.
DOOH juga membawa manfaat yang berbeda dari OOH tradisional. Dengan layar digital yang dapat menampilkan konten video, animasi, dan grafis yang lebih dinamis, DOOH mampu memberikan dampak visual yang lebih kuat. Pengiklan dapat mengganti konten secara real-time, menyesuaikannya dengan tren atau peristiwa terkini, bahkan bereaksi terhadap kondisi pasar saat itu. Misalnya, restoran cepat saji dapat mengganti konten mereka berdasarkan cuaca—menawarkan es krim pada hari yang panas atau kopi panas saat hari hujan. Kemampuan untuk memperbarui konten dengan cepat dan relevan ini memberi DOOH keunggulan dalam hal fleksibilitas dan daya tarik.
C. Investasi yang Efektif
Ketika berbicara tentang investasi beriklan di OOH dan DOOH, pengiklan harus memahami bahwa biaya bukanlah satu-satunya hal yang perlu diperhatikan. Faktor utama lainnya adalah lokasi, kreativitas, dan durasi kampanye.
Lokasi memainkan peran krusial dalam keberhasilan kampanye OOH dan DOOH. Papan reklame di pusat kota besar dengan lalu lintas yang padat pasti akan menghasilkan paparan yang lebih besar dibandingkan dengan baliho di daerah pedesaan. Memilih lokasi yang tepat, di mana target audiens sering melewati atau berkumpul, adalah kunci dalam memaksimalkan pengaruh iklan.
Selanjutnya, kreativitas dalam desain iklan juga sangat menentukan. Iklan OOH, terutama yang berbentuk statis, harus mampu menarik perhatian dalam waktu singkat. Orang yang melewati iklan tersebut mungkin hanya memiliki beberapa detik untuk melihat dan memahami pesan yang ingin disampaikan. Desain yang sederhana, namun menarik secara visual, serta pesan yang jelas dan to the point, sangat diperlukan untuk memastikan bahwa audiens dapat dengan cepat menangkap inti dari kampanye.
Dalam kasus DOOH, kreativitas bisa lebih berkembang. Dengan kemampuan menampilkan konten bergerak, pengiklan dapat menciptakan pengalaman visual yang lebih mendalam dan menarik perhatian. Beberapa pengiklan bahkan memanfaatkan teknologi augmented reality atau interactive displays, yang mengajak audiens untuk berinteraksi langsung dengan iklan. Meski investasi teknologi semacam ini bisa lebih tinggi, hasilnya seringkali lebih memuaskan dalam hal menarik perhatian dan menciptakan pengalaman yang berkesan.
Selain itu, durasi kampanye juga perlu diperhitungkan dalam investasi iklan OOH dan DOOH. Kampanye yang terlalu singkat mungkin tidak memberikan hasil yang maksimal, karena paparan yang terbatas. Sebaliknya, kampanye yang berjalan terlalu lama mungkin mengalami penurunan efektivitas karena audiens bisa menjadi “buta” terhadap iklan yang sama. Menemukan durasi yang tepat sangat penting untuk menjaga keseimbangan antara anggaran dan dampak yang diinginkan.
D. Pengukuran Kesuksesan Kampanye
Mengukur keberhasilan kampanye OOH dan DOOH bisa menjadi tantangan tersendiri, terutama dibandingkan dengan iklan digital yang memungkinkan pengiklan melacak setiap klik atau konversi. Namun, saat ini telah ada berbagai metode yang dapat membantu pengiklan mengukur efektivitas kampanye OOH dan DOOH.
Untuk OOH, salah satu cara yang paling umum digunakan adalah dengan menganalisis lalu lintas kendaraan atau pejalan kaki di sekitar lokasi iklan. Data ini dapat digunakan untuk memperkirakan berapa banyak orang yang melihat iklan tersebut. Sementara itu, DOOH menawarkan solusi yang lebih canggih, seperti penggunaan teknologi pelacak mata (eye-tracking) atau bahkan sensor yang mendeteksi pergerakan orang di sekitar iklan digital, untuk mengukur seberapa besar perhatian yang diberikan pada iklan tersebut.
Banyak pengiklan juga menggunakan pendekatan terpadu, di mana kampanye OOH atau DOOH digabungkan dengan kampanye digital. Misalnya, kode QR atau call to action yang mengarahkan audiens untuk mengunjungi situs web atau media sosial tertentu bisa menjadi alat ukur yang efektif. Dengan cara ini, pengiklan dapat melacak berapa banyak orang yang terlibat dengan iklan luar ruang mereka dan membandingkannya dengan hasil digital.
E. Masa Depan OOH dan DOOH
Melihat perkembangan teknologi dan tren dalam dunia periklanan, masa depan OOH dan DOOH tampak cerah. DOOH khususnya diprediksi akan terus berkembang dengan adopsi teknologi canggih seperti programmatic advertising, yang memungkinkan pengiklan menargetkan audiens secara lebih spesifik berdasarkan data real-time. Ini akan memberikan pengiklan kekuatan yang lebih besar dalam menyesuaikan pesan mereka sesuai dengan kebutuhan pasar saat itu.
Di sisi lain, OOH tradisional akan terus mempertahankan relevansinya sebagai media yang dapat menjangkau audiens dalam skala besar dengan biaya yang lebih terjangkau. Kombinasi antara OOH dan DOOH dalam kampanye pemasaran terpadu bisa menjadi kunci sukses bagi merek di masa depan, di mana keduanya bekerja sama untuk menciptakan pengalaman iklan yang menarik, relevan, dan berdampak.
Bagi Anda yang membutuhkan media iklan luar rumah (outdoor Advertising) baik yang konvensional (OOH) maupun digital (DOOH), Adsqoo menyediakan berbagai pilihan lokasi strategis dan harga murah di berbagai kota-kota besar Indonesia. Dengan harga mulai dari Rp 6.000 per slot untuk iklan videotron, bisnis Anda berpotensi untuk dijangkau audience “on the go” atau sedang bergerak sesuai habit mereka di lokasi-lokasi strategis.
Maksimalkan jangkauan brand Anda dengan layanan DOOH (Digital Out of Home) dan OOH (Out of Home) terlengkap dari Adsqoo! Kami menawarkan berbagai opsi iklan luar ruang, dari billboard digital hingga media konvensional, yang tersebar di lokasi-lokasi strategis. Dengan teknologi mutakhir dan jaringan luas, Adsqoo siap membantu Anda menjangkau audiens lebih efektif dan tepat sasaran. Percayakan kampanye iklan luar ruang Anda kepada Adsqoo untuk hasil yang optimal dan berkesan. Adsqoo, solusi DOOH dan OOH terlengkap untuk kesuksesan brand Anda!”
Dengan demikian, investasi beriklan di OOH dan DOOH tetap menjadi pilihan strategis bagi perusahaan yang ingin meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau audiens dalam skala besar, baik melalui cara tradisional maupun digital yang lebih modern dan dinamis.
